VEGDOG - Hundefutter von Tierärzten entwickelt

Kurzvor­stellung

Die Geschichte der younikat GmbH und Ihrer Marke VEGDOG beginnt mit Nelson, dem Hund von Gründerin und Geschäftsführerin Tessa Zaune-Figlar. Jahrelang litt Nelson unter einer Futtermittelunverträglichkeit. Um ihm zu helfen, probierte Tessa bei der Ernährung ihres Hundes alle Möglichkeiten aus, die der Markt zu bieten hatte: Hypoallergenes Trocken- und Nassfutter von Tierärzten, exotische Fleischsorten wie Känguru oder Strauß, Kartoffeln und Rohfleischfütterung. Doch nichts funktionierte.

Da das Kochen der Rezepte sehr zeitaufwendig war und Tessa Zaune-Figlar kein bedarfsdeckendes Fertigfutter fand, entschied sie sich diese Marktlücke selbst zu füllen. Denn Futtermittelallergien sind keine Seltenheit bei Hunden. Sie suchte nach einer Fachtierärztin für Tierernährung, die mit ihr in die Produktentwicklung ging. 

Die Rezeptentwicklung dauerte ein Jahr und Anfang 2016 wurden die ersten Dosen verkauft. Heute hat VEGDOG verschiedene bedarfsdeckende pflanzliche Alleinfutter sowie Snacks im Angebot. Diese vertreibt das Unternehmen europaweit.

Die Produkte

Bei VEGDOG erhalten Kunden pflanzliches Hundefuttermittel, das besonders gut für Hunde mit Futtermittelallergien geeignet ist. Denn diese Allergien sind keine Seltenheit bei Hunden. Laut einer Studie des Labors für klinische Diagnostik "LABOKLIN" wurde bei 43 % der 1.500 getesteten Hunde eine Futtermittelallergie festgestellt. Bei den folgenden drei Inhaltsstoffen zeigten die Hunde am häufigsten eine Reaktion: Weizen (58 %), Rindfleisch (53 %) und Soja (41 %). Vier weitere Hauptallergene waren Reis, Kuhmilch, Mais und Lamm.

Zum VEGDOG-Sortiment zählen verschiedene bedarfsdeckende Nass- und Trockenfutter, Snacks sowie Nahrungsergänzungsmittel. Die Nährstoffe, die normalerweise aus dem Fleisch kommen, werden bei VEGDOG durch pflanzliche Alternativen ersetzt. Die Proteinabdeckung wird durch Lupinen-, Linsen- oder Erbsenproteine sichergestellt. Algen sind der Omega-3- und 6-Fettsäurenlieferant, der für weiches und gesundes Fell sowie gute Haut sorgt. Außerdem wird Gemüse wie Kartoffeln, Hirse und Spinat verarbeitet.

Bei allen Produkten wird auf Lock-, Farb- und Konservierungsstoffe verzichtet.

Nahrungsergänzungsmittel

VEGDOG ALL-IN-VELUXE ist ein selbst entwickeltes Mineralpulver für ausgewachsene Hunde. Es enthält alle Vitamine, Mineralien, Spurenelemente und Aminosäuren, die für vegan ernährte Hunde essenziell sind und durch den nativen Gehalt der Zutaten nicht abgedeckt werden können. Das Mineralpulver ist bestens für Hundebesitzer geeignet, die Futter zu Hause selbst kochen und sicherstellen möchten, das ihr Hund mit allen wichtigen Nährstoffen versorgt ist. 

Alleinstellungs­merkmale

Die younikat GmbH ist der erste Anbieter, der veganes bedarfsdeckendes Hundefuttermittel mit Tierärzten entwickelt hat und ein Vollsortiment anbieten kann. Im Bereich pflanzliche Hundesnacks ist das Unternehmen Innovationsführer auf dem Markt, wodurch younikat einen klaren Vorsprung auf einem Markt mit großem Potenzial hat. Diese Innovationskraft wurde bereits mehrfach ausgezeichnet, u.a. mit dem PETA Progress Award 2016 sowie als GREEN BRAND 2019/20. Nachhaltigkeit und Tierschutz zählen zu den Kernwerten des Unternehmens. Bei der Produktion wird darauf geachtet, dass der ökologische Fußabdruck so niedrig wie möglich gehalten wird, z.B. durch den Einkauf größtenteils regionaler Zutaten, der Produktion in Deutschland und recyclebarem Verpackungsmaterial. Waren, die nicht mehr verkauft werden können, weil die Verpackung beispielsweise beschädigt ist, werden an Tierschutzvereine oder Tierheime gespendet. Viele Vereine an die gespendet wird, werden im Anschluss selbst zu Kunden und verwenden VEGDOG-Futter als Standardfuttermittel.

Das Geschäfts­modell

Das Team

In der Presse

Die nächste Phase des Wachstums mit der Crowd

Unternehmensdaten

Verzinsung der Crowdinvestments

*Aufgrund von Rundungsdifferenzen kann es zu marginalen Abweichungen in der Zinsrechnung kommen. Diese Rundungsdifferenzen entstehen dadurch, dass die Ansprüche jedes Anlegers pro Zahlung (Zinszahlung und Tilgung) auf volle Centbeträge gerundet werden.

Verträge zur Voransicht

Die vom Unternehmen bereitgestellte Finanzplanung wird vom Kapilendo Rating-Team einem Stresstest unterworfen. Auf dessen Basis wurden Finanzierungshöhe, Laufzeit, Festzins sowie die Schwellen für die Erfolgszinsen berechnet.

* Hinweis:
Die Prämienvergabe an die Anleger erfolgt nur bei Zustandekommen des Anlageprojekts und nach der Auszahlung der finanzierten Summe an das Unternehmen.

Hinweis:

In diesem Update-Bereich finden Sie unter anderem Antworten auf Anlegerfragen, die uns erreichen. Die abgebildeten Antworten stammen vom jeweiligen Unternehmer und sind daher entsprechend gekennzeichnet. 

Kapilendo übernimmt keine gesonderte Prüfung der Angaben, die nach dem Start der Finanzierungsphase eingehen.

UPDATE vom 11.02.2021: Anleger-FAQ

1. Gibt es nennenswerte Mitbewerber in Ihrem Segment bundesweit?

2. Wie hoch ist tatsächlich die Wahrscheinlichkeit einer Hundefutterallergie?

Valerie Henssen: "Laut einer Laboklin Studie liegt diese bei ca. 40 %. Ca. 25 % werden durch stärkere Symtome auch erkannt: Neurodermitis oder Magen-/Darmproblematiken."

3. Haben Sie zur Expansion ins EU-Ausland konkrete Pläne? Sind bereits Gespräche mit Supermärkten in der Durchführung? Gibt es im Ausland nennenswerte Konkurrenz?

Valerie Henssen: "Im Ausland gibt es zwei Hauptwettbewerber: amidog und Benevo (Details siehe Grafik bei Frage 1). 2021 liegt unser Fokus noch auf der DACH-Region. Gemeinsam mit unserem Neugesellschafter Klaus Wagner, der Kontakte zu den bekannten Fachhandelsketten hat, möchten wir hier in die aktive Akquise gehen. Gespräche führen wir aktuell für die DACH-Region mit REWE (hier befinden wir uns aktuell bereits im Listungsprozess), EDEKA und GLOBUS. Für das EU-Ausland haben wir aktuell gröbere Timelineziele. Gespräche wurden für die Messe "Interzoo" geplant, aber aufgrund von Corona ist es derzeit unsicher, ob diese stattfindet."

4. Ist die Nachfrage in Rahmen B2C hoch trotz der Preise Ihrer Produkte? 

Valerie Henssen: "Ja. Unsere Kunden suchen explizit nach unserem Produkt. Trockenfutter und Snacks sind preislich absolut wettbewerbstauglich. Das Nassfutter befindet sich im höheren Preisniveau - allerdings gibt es kein anderes Futter, welches 100 % bedarfsdeckend und von Fachtierärzten entwickelt ist. Dies ist in diesem Bereich, vor allem im Hinblick auf Allergien etc., sehr wichtig. Zudem sind die Rohstoffe sehr hochwertig und größtenteils regional. Der Umsatz steigt hier aktuell monatlich stetig und stark an, obwohl kaum Mediabudget angesetzt war. Dieses Jahr wird hier über eine Performance Agentur aktiv investiert, was u.a. ein Grund für die geplante Umsatzsteigerung in 2021 ist."

5. Wie soll sich der Umsatz in 2021 im Vergleich zu 2020 verdreifachen?

Valerie Henssen: "Wir haben bisher noch nicht viel ins Marketing gesteckt. Das Mediabudget wird erhöht und mithilfe von Experten fürs Performance-Marketing professionell angesetzt. Die B2C-Umsatzprognose basiert auf Erfahrungswerten und deren Skalierung - hier wäre sogar noch mehr zu erreichen. 

Für B2B: Wir sind bisher nicht in die aktive Akquise gegangen, sondern haben nur Anfragen bedient. Durch den Ausbau im Personal und die Gewinnung von Klaus Wagner als Business Angel erhalten wir ein gutes Vertriebsnetzwerk, welches professionell angegangen und betreut werden kann, z.B. durch die Einstellung eines Key Account Managers). Allein durch die erzielte Listung von dm Ende letzten Jahres, die dieses Jahr komplett einfließt, ist ein starkes Umsatzwachstum eingeplant."

6. Um welche Aufwendungen handelt es sich bei den sonstigen betrieblichen Aufwendungen in der Finanzplanung?

Valerie Henssen: "Es handelt sich dabei um alle externen Kosten (ohne Personalkosten) für:

• Kosten des Zahlungsverkehrs (Paypal)
• Lager & Logistik
• Marketing
• Product Development
• Administration, Finance, Buchhaltung
• Sales
• IT"

UPDATE vom 10.02.2021: Corona-Update

Tessa Zaune-Figlar: "Während der Coronazeit wurden mehr Hunde aufgenommen, weshalb die Tierfuttermittel-Branche im Großen und Ganzen von der aktuellen Situation profitiert hat. Zudem wird derzeit mehr online eingekauft. Bereits im März 2020 haben wir einen Rekordumsatz verzeichnet und konnten seitdem die Umsätze konstant hoch halten. Auch das Thema Rohfleisch in Tiernahrung wurde in den Fokus gerückt, weil nicht klar war, ob Rohfleisch ein Überträger von Krankheiten sein kann. Daher haben viele Hundebesitzer nach Alternativen gesucht. 

Wir wollten in 2020 eigentlich vertrieblich vor allem auf Messen präsent sein. Das war das Einzige, was wir durch Corona nicht umsetzen konnten. Unsere Ziele für 2020 konnten wir dennoch erreichen."